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Die Konferenz „Change Media – Transform Business“ (#CMTB) ist die Fortführung der bekannten Fachkonferenz „Think Cross – Change Media“ (#TCCM). Diese ist seit 2012 der Treffpunkt für den Austausch von Journalistinnen, Pressesprecherinnen, Designerinnen und Managerinnen. Die weiterbildenden Studiengänge Cross Media und Digital Business Management der Hochschule MagdeburgStendal veranstalten mit der #CMTB seit 2020 gemeinsam eine Konferenz, die sich auch intensiv mit den Themen der digitalen Wirtschaft und Verwaltung auseinandersetzt. Beiträge aus Wissenschaft und Praxis werden in der Mitmach-Veranstaltung diskutiert und kompakter Input, Workshopcharakter und Co-Creating mithilfe moderner Werkzeuge zur Online-Zusammenarbeit miteinander verbunden.

Im Februar 2020 fand das Symposium zum ersten Mal im schauwerk auf dem Breiten Weg statt. Das Motto der Fachtagung lautete „Digitale Transformation meistern“. Kern der Veranstaltung war die Vorstellung von datenbasierten Geschäftsmodellen und digitalen Unternehmensentwicklungen. Außerdem wurde über journalistische Produktionspraktiken diskutiert. In anschließenden Workshops lernten die Teilnehmer*innen die (Weiter-)Entwicklung von Geschäftsmodellen mithilfe agiler Methoden. Die Leitung übernahmen Michael Metzger (D.Network) und Daniel Krüger (Korrektur NachOben). In einem weiteren Workshop zeigte Julien Bremer (MDR) den Interessierten die Besonderheiten von Podcasts. Sie diskutierten die Nutzung von Audioformaten für eigene Ideen und besprachen, warum der aktuelle Hype nicht nur ein Hype ist. Zum Abschluss sollten eigene Podcast-Ideen mit den gewonnenen Hintergrundinformationen skizziert werden.

Im darauffolgenden Jahr drehte sich die Konferenz um das Thema „Handel, Wandel, Mittelstand. Unternehmerisch in die Zukunft 2021“. Eine intensive Auseinandersetzung mit Themen der digitalen Wirtschaft und Verwaltung war der Kern der Veranstaltung. Die zweitägige Konferenz fand online statt, der MitmachCharakter blieb erhalten. Staatssekretär Thomas Wünsch und Stadtrat Stephan Papenbreer eröffneten die Konferenz live aus dem schauwerk in der Ernst-Reuter-Allee. Am nächsten Tag übernahm Prof. Dr. Anne Lequy, Rektorin der Hochschule Magdeburg-Stendal, die Begrüßung, welche jeweils an die digitalen Teilnehmerinnen übertragen wurde. Die Studierenden präsentierten den interessierten Journalistinnen, Pressesprecherinnen, Designerinnen, Managerinnen und Fachexpertinnen ihre Forschungsergebnisse und Lösungsansätze für einen digitalisierten regionalen Einzelhandel. Diese beruhten auf dem einjährigen Projekt

„Shopping 4.0“, das in Kooperation mit der Stadt Magdeburg realisiert wurde. Die Teilnehmenden diskutierten über Vertrauen und Verantwortung im digitalen Raum. Dazu beschäftigten sich die Studierenden vorab mit Themen wie „Sind individualisierte Preise ethisch vertretbar?“ oder „Wie werden Konsument*innen durch Dark Patterns beeinflusst?“.